Why Dynamite is Phenomenal

April 04, 2021

Why Dynamite is Phenomenal

BTS in NPR Tiny Desk Concert

Karena semakin banyak artis K-pop yang memasuki tangga lagu Billboard belakangan ini, sepertinya kini telah menjadi tangga lagu resmi untuk penggemar Korea. Berikut rangkuman singkat bagi yang belum familiar dengan chart Billboard. Orang-orang mungkin memiliki pendapat berbeda untuk tangga lagu terpenting ketiga, tetapi dua yang pertama selalu sama: Billboard 200, yang mencantumkan album populer, dan Hot 100, yang mencantumkan lagu-lagu populer.

billboard on twitter

Hot 100 menerbitkan lagu paling populer setiap minggunya. Sulit untuk menentukan lagu apa yang "populer" terutama saat ini, ketika ada banyak saluran yang digunakan orang untuk mengonsumsi musik. Itulah sebabnya Billboard menambahkan indeks baru seperti penjualan lagu digital dan jumlah aliran ke sistem kalkulasi yang ada yang melihat penjualan album dan pemutaran radio. Billboard belum menjelaskan bagaimana setiap kategori ditimbang, tetapi diketahui bahwa penjualan album / lagu digital memiliki prioritas, diikuti oleh pemutaran radio, dan kemudian streaming. Meskipun yang paling tidak berpengaruh, streaming online adalah cara konsumsi nomor satu dan aturan yang lebih rinci berlaku. Aliran langganan berbayar diberikan satu poin per putaran, platform gratis yang didukung iklan diberikan dua pertiga poin, dan aliran terprogram seperti layanan radio diberikan setengah poin per putaran.

Billboard 200 mencantumkan album paling populer setiap minggu dan aturannya cukup sederhana dibandingkan dengan Hot 100. 10 penjualan lagu, 1.250 streaming pada layanan langganan berbayar, dan 3.750 streaming pada layanan yang didukung iklan, masing-masing setara dengan satu unit album. Tidak perlu membeli atau mendengarkan semua track di album sekaligus. Ada aturan yang lebih kompleks untuk menghitung album yang digabung dengan tiket konser atau barang dagangan, tetapi tidak perlu terlalu detail.

"Dynamite" BTS memulai debutnya di No. 1 di Hot 100 pada tanggal 5 September 2020 dan mempertahankan statusnya hingga 12 September. Sekarang berdiri di No. 2 per 19 September. Mari kita kembali ke saat mereka pertama kali menduduki puncak tangga lagu Billboard. Lagu tersebut diputar 33,9 juta kali, menempati peringkat ketiga dan memegang rekor tertinggi di antara lagu-lagu BTS. Penjualan lagu digital menduduki peringkat No. 1 dengan 265.000 unduhan, penjualan terbesar kedua setelah "Look What You Made Me Do" Taylor Swift, yang mencatat 350.000. "Dynamite" adalah lagu ke-43 yang debut di No. 1 dalam sejarah Billboard. Ini mungkin tampak mudah karena sejauh ini delapan lagu telah debut di No. 1 pada tahun 2020 saja, tetapi itu baru dimulai pada tahun 1995 dengan lagu hit Michael Jackson "You Are Not Alone". BTS adalah artis Asia ketiga yang menempati peringkat pertama, diikuti oleh "Sukiyaki" pada tahun 1963 dan "Like a G6" pada tahun 2010.

"Dynamite" tetap di atas untuk minggu kedua dengan 17,5 juta streaming (No. 9) dan 180.000 unduhan (No. 1). Hanya ada 20 lagu yang menduduki peringkat No.1 selama dua minggu berturut-turut dan BTS adalah band pertama yang bergabung dengan klub sejak "I Don't Want to Miss a Thing" dari Aerosmith pada tahun 1998. "Dynamite" adalah lagu pertama yang terjual lebih banyak. 180.000 unduhan selama dua minggu berturut-turut sejak "Closer” dari The Chainsmokers. Cardi B, yang menjadi semacam tolok ukur budaya pop Amerika di Korea, berada di peringkat 2 dengan "WAP", dengan sekitar 60 juta streaming dan sekitar 20.000 unduhan selama dua minggu terakhir.

Di tangga lagu tanggal 19 September, "Dynamite" menarik 140.000 unduhan (No. 1), 13 juta streaming (No. 16), dan memulai debutnya di No.49 di tangga lagu Radio Billboard. "WAP" mengambil kembali posisi No. 1 dengan 48 juta streaming (No. 1), 16.000 unduhan (No. 2), dan peringkat No.27 di tangga lagu radio. Bertukar tempat pertama dan kedua dengan penjualan dan streaming lagu digital di Hot 100 adalah hal yang tidak biasa. Sejak beberapa tahun terakhir, streaming terus meningkat sementara penjualan album / download menurun drastis dan pengaruh pemutaran radio, yang dianggap sebagai media tradisional, justru meningkat. Seperti yang kamu lihat dari perbedaan unduhan antara "Dynamite" dan "WAP", jarang sekali penjualan lagu digital mencapai 100.000-an. Biasanya, lagu Hip-Hop dan R&B mendominasi Hot 100 dengan aliran sementara lagu Pop dan Rock mencari jalan mereka ke tangga lagu melalui pemutaran radio. Taylor Swift dan Ariana Grande adalah beberapa artis langka yang tidak bermain sesuai aturan ini. Tapi sekarang kita dapat mengatakan bahwa BTS menemukan terobosannya sendiri dengan penjualan lagu digital.

Ini terlihat jelas dalam hasil BTS sebelumnya. Pada tanggal 7 Maret, "ON" memulai debutnya di No. 4 di Hot 100, dengan 86.000 unduhan (No. 1) dan 18 juta streaming (No. 12). Pada 27 April 2019, "Boy With Luv" debut di No. 8 di Hot 100 dengan 30.000 unduhan dan 30 juta streaming. Permainan streaming mereka luar biasa tetapi tidak cukup untuk mencapai No. 1 dikombinasikan dengan unduhan mereka. Menuai hasil yang baik dengan pemutaran radio juga tidak mudah, yang didominasi oleh lagu-lagu Pop, Rock, atau Country. Bahkan jika mereka melakukannya, dibutuhkan waktu untuk penyiaran radio memengaruhi tangga lagu. Butuh waktu tiga minggu untuk "Dynamite" untuk memulai debutnya di No. 49 di tangga lagu Radio Billboard. Terlepas dari popularitas mereka di AS, ini adalah pertama kalinya BTS memasuki tangga lagu radio yang mencakup semua genre musik.

Lalu, apakah penting untuk mencapai No. 1 dengan semua aturan rumit ini? Jawabannya bisa Ya dan Tidak. Pertama, Tidak: Dengan "Boy With Luv" peringkat No. 8 dan "Fake Love" peringkat No. 10, BTS sudah menjadi artis yang secara teratur masuk ke Top 10. BTS sekarang menjadi arus utama artis. Billboard secara inheren merupakan media bagi mereka yang berada di industri musik dan tangga lagu adalah alat yang merangkum tren pasar bagi orang dalam. The Hot 100 tidak hanya mengurutkan lagu-lagu populer berdasarkan jumlah penjualan. Sebaliknya, ia mempertimbangkan berbagai saluran konsumsi sehingga dapat memastikan selera Amerika. Memang benar bahwa "Dynamite" lebih diterima oleh publik Amerika dengan lirik yang seluruhnya berbahasa Inggris, tetapi meskipun demikian, BTS masih menjadi boy band Asia untuk mayoritas. Sederhananya, mereka berada beberapa langkah di belakang One Direction Inggris.

Tapi Ya: Terlepas dari semua ini, peringkat No.1 itu penting. Lalu apa bedanya Top 10 dan No.1? Bagi BTS, memegang posisi teratas adalah hasil dari mengatasi batasan kompleks diskriminasi, pengucilan, dan prasangka. Ini mengirimkan pesan yang berbeda dari kesuksesan komersial yang substansial. Ini bukanlah kisah sukses tentang mengatasi diskriminasi rasial dan menyeruduk daftar putar radio terlebih dahulu. Jika hanya itu, maka langkah selanjutnya adalah mencentang "mencapai No. 1 dengan lagu Korea!" dari daftar misi. Pesan tersebut adalah jawaban atas pertanyaan, "Apa yang dicapai BTS di industri musik?"

Etnis dan bahasa yang menghalangi popularitas bukanlah fenomena khas Amerika, dan bahkan bisa dikatakan itu tidak bisa dihindari. Hanya empat lagu non-Inggris yang mencapai No. 1 di Hot 100 dan yang terakhir adalah "La Bamba" pada tahun 1987. Meskipun lagu yang sebagian berbahasa Inggris dihitung seperti "Macarena" atau "Despacito", jumlahnya kurang dari 10 lagu. BTS juga menghadapi masalah prasangka terhadap boy band. Stigma mengenai boy band dan grup idola sudah mengakar kuat dan merupakan bendera besar untuk perlakuan tidak adil. Justin Bieber masih belum bisa melepaskan diri dari ejekan yang menyiksanya di masa lalu. One Direction mungkin tidak pernah kehilangan waktu tidur karena tidak mencapai No. 1 di Hot 100, tetapi tidak mudah bagi Harry Styles untuk memasuki tangga lagu radio meskipun dia merilis album yang luar biasa. Apa yang mereka nyanyikan tidak berbahaya. Tetapi ketidakberuntungan ini tidak dibaca sebagai tidak bersalah, tetapi dibuat-buat. Dan ini kemudian mendorong mereka untuk mengambil risiko mengubah diri mereka menjadi "seniman dewasa".

Namun, BTS mengatasi prasangka ini dengan caranya sendiri. Getaran positif mereka mungkin tampak berakar pada gaya grup idola tradisional Asia Timur, tetapi BTS membedakan diri mereka dengan menghindari jebakan "tidak menyenangkan yang tidak berbahaya." Dan BTS tidak sendiri. Beberapa artis K-pop pun berhasil menciptakan nilai tersendiri. Namun, BTS mempertahankan sikap yang konsisten. Bahkan BTS tidak akan menyangka bahwa merek konsistensi mereka akan persuasif, melampaui negara, etnis, dan bahasa. Merilis "Dynamite" dalam bahasa Inggris membantu, tapi itu tidak cukup untuk membuat lagu dari Top 10 menjadi No.1. Kita menyaksikan boy band yang sangat tidak biasa dan belum pernah terjadi sebelumnya naik ke atas panggung dan berkembang. Setidaknya bagi saya, kebangsaan atau bahasa mereka tidak menjadi masalah, dan saya berharap lebih banyak orang akan merasakan hal yang sama.